2017年夏のレジャーを振り返る～“SNS映え”は行先に影響？“話題の場所”には行った？～

今夏のレジャー、行先は？

まずは、今年の夏にどこに行ったのかを見ていきます。全体では、「花火大会・お祭り」が26.8％、「国内旅行（宿泊）」が20.1％で上位にあがり、続いて「帰省」（15.4％）、「国内旅行（日帰り）」（14.4％）、「海」（11.0％）、「バーベキュー」（10.8％）、「プール」（10.3％）と続き、概ねこの夏のレジャー消費が国内で行われたことがわかります。その一方で、国内外を問わず、約4割の人が「あてはまるものがひとつもない」と答えており、近場への外出、自宅でゆっくりといった過ごし方をした方も多かったことがうかがえます。また、「ナイトプール」や「グランピング」といった今夏注目を集めたレジャーは、全体ではそれぞれ0.6％と0.2％にとどまりました。

性年代別に見てみると、「花火大会・お祭り」は特に20～30代女性で行った人の割合が高く、約4割の方が花火大会やお祭りに出かけたと回答しています。また未就学～小学生の子を持つ世代と考えられる30代の男女では、2割弱の人が「プール（日中）」に出かけたことがわかりました。

Key Point 1

この夏のレジャー消費は、「花火大会・お祭り」「国内旅行（宿泊）が上位。「帰省」「国内旅行（日帰り）」「海」「バーベキュー」「プール（日中）」などが続き、国内中心のレジャー消費が主流。話題の「ナイトプール」「グランピング」に出かけた割合はいずれも1%未満と低い。

理想と現実のギャップ、そのハードルは？

次に、今年の夏に行きたかったところ、の結果を見てみると、「実際に行った」結果と同様に、全体では「花火大会・お祭り」「国内旅行（宿泊）」が上位にあがりました。

しかし、「ビアガーデン」「海外旅行」「キャンプ」「音楽フェス」「フードイベント」「ナイトプール」「グランピング」などは、「行きたいと思った」人のうち「実際に行った」人の割合が3割を下回りました。逆に言えば行きたかったが行けなかった方が7割にのぼることになります。特に、「実際に行った」人の割合が1割を下回る低い結果となった「ナイトプール」「グランピング」は、そのハードルを見直すことで更なる消費拡大につながると考えられます。

次に、「行きたいと思った」人のうち9割以上の人が「実際には行かなかった」と回答した「ナイトプール」と「グランピング」について、その理由を確認してみました。まずナイトプールについて見てみると、最も高かったのは「一緒に行く人がいなかった」が2割、次いで「家の近くになかった」「休みがとれなかった」が続いています。次にグランピングに行かなかった理由を見てみると、「費用が高かった」が3割強と最も高く、「計画が間に合わなかった」「一緒に行く人と予定が合わなかった」と続きました。今夏インターネットやテレビなどで話題となったこれらの行先は、興味を持って調べてみたものの、立地や価格、一緒に行く人の都合などがハードルとなって断念する人が多かったのかもしれません。

Key Point 2

「ビアガーデン」「海外旅行」「キャンプ」「音楽フェス」「フードイベント」「ナイトプール」「グランピング」などは、「行きたいと思った」ものの、「実際に行けなかった」と答えた方が約7割を占める。特に、「実際に行った」人の割合が低かったのが「ナイトプール」「グランピング」でいずれも1割未満。

SNS映え、レジャー消費への影響は？

最後に、夏レジャーの行先を考えるにあたり、SNS映えを意識して行きたいと思ったのか、というSNS映えへの意識の有無を回答していただきました。すると、「ナイトプール」に行きたいと思った人の約半数が、SNS映えを意識。「グランピング」「音楽フェス」なども同様にSNS映えを意識して行きたいと思っていた人が多いことがわかりました。

性年代別では、女性の10-20代では「花火大会・お祭り」に行きたいと思った人の約4割の方がSNS映えを意識したと回答しています。20代女性では、「テーマパーク」「バーベキュー」「海」などの行先で、そこに行きたいと思った人の3割強がSNS映えを意識したと回答しており、他層と比べて高くなっています。一方で、男性を見てみると、40-50代では「花火大会・お祭り」に行きたいと思った人の約3割がSNS映えを意識していると回答したほか、30代で「海」、40代で「テーマパーク」「国内旅行（日帰り）」などもSNS映えを意識した人の割合が高くなっています。『SNS映え』というと「女性」や「若者」をイメージしがちですが、それ以外の層でも『SNS映え』はレジャー消費に影響を与えていることがわかります。

Key Point 3

「ナイトプール」に行きたいと思った人うち、約半数がSNS映えを意識。「グランピング」「音楽フェス」などもSNS映えを意識した人の割合が他の行先に比べて高い。 女性の10－20代の約4割の方が「花火大会・お祭り」におけるSNS映えを意識。

今夏話題となった「ナイトプール」や「グランピング」は、行きたいと思いながらも実際に行った人は少数で、施設の増加やアクセスの改善、料金体系など意向者にとってのハードルが解消されることで、来年の夏には多くの人のレジャー先になるかもしれません。また『SNS映え』は、世代を問わずレジャー消費の後押しになっていることがあらためて確認でき、効果的な活用が期待されます。

紅葉や秋の味覚など、SNS映えする被写体も一段と多くなりそうな季節、忙しい中でも時間を見つけ、早め早めの計画で秋のレジャーも楽しみたいものです。

今回の分析は、下記の設計で実施したインテージの自主企画調査結果をもとに行いました。

【自主企画調査】
調査手法　インターネット調査
調査地域：全国
対象者条件：20-59 歳の男女
標本抽出方法：弊社「マイティモニター」より抽出しアンケート配信
ウェイトバック：性年代構成比を2015年度実施国勢調査結果にあわせてウェイトバック
標本サイズ：2,000
調査実施時期：2017年9月4日(月)～2017年9月6日(水)

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