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生活者の価格受容性から考える「成功する値上げ・失敗する値上げ」
生活者の価格受容性を踏まえた、適正な価格設定の方法について解説します。
見え隠れする値上げ慣れと節約疲れ ～生活者スナップショット Vol.5
生活者のいまをスナップショットで切り取ってお届けするコラム。値上げが続く一方で給与増の動きも始まっています。今の生活者のお金にまつわる実態と意識を調査しました。
新しいマーケティングのすすめ（30）
マーケティングサイエンスラボの本間氏によるコラムの第30回。今回のテーマは「マーケティングにAIを活用すること」について、具体的なツールを紹介しつつ解説します。
「非言語情報から仮説をたてる」（11）道具のアドレス再編をとらえる「使う」「しまう」の考古学
マーケティングプロデューサー辻中俊樹氏が、「非言語情報から仮説をたてる」と題し、生活者の日常からインサイトを導き出します。今回は「生活動線」の新しいギャップを見つけ出していくことについてです。
売上効果から考えるテレビCMの出稿検討法～実在3ブランドのケーススタディ
売上効果を基にテレビCMの出稿量を判断する方法について、実際のデータを用いてケーススタディを行いました
データから考える、多様化するSNSの“使われ方”と“使い方”
2023年9月に実施したセミナーのアフターレポートです。SNSの利用実態から、SNSを使ったコミュニケーションのあり方を考えます。
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