値上げが消費を動かした「2025年、売れたものランキング」
2025年も終わりに近づいています。今年はどのようなものが売れたのでしょうか。全国約6,000店舗より収集している小売店販売データ、SRI+®（全国小売店パネル調査）で、日用消費財の中で何が特に売れたのかを振り返ります。
目次
1. TOP15で見る2025年ヒット商品～米が前年比162%でダントツ
円安の流れも続き、物価上昇が顕著になっている日本。それを象徴するように、1位は国民の主食ともいえる米でした（図表1）
図表1
販売金額は前年同時期に比べ162%となり、コロナ禍前の2019年に比べると2倍近くまで上昇しています（図表2）。以前はスーパーなどでの価格は5キロ2,000円ほどと安定していましたが、今や4,000円程度まであがっていることが日々報道されています。販売数量は大きく変化していないともいわれる中で、価格の上昇分がそのまま跳ね返っているようです。
図表2
2. 値上げで急浮上！コーヒーがTOP5入りした理由
米同様に、値上げの流れが販売金額を押し上げたのがコーヒーです。気候変動や輸送コストの増加など、様々な要因が複雑に絡み合う中、3位・インスタントコーヒー（119%）、5位・レギュラーコーヒー（117%）がトップ5に入ってきました。前年に比べると価格はインスタントコーヒーが29%、レギュラーコーヒーが25%も上昇（図表3）。販売数量はそれぞれ8%、6%落ちていましたが、値上げの影響が大きく上回りました。
図表3
3. 食品・飲料が9品目ランクイン～玩具菓子や春雨も躍進
今年は昨年を1つ上回り、食品・飲料が15位までに9つランクインしました、4位の玩具メーカー菓子（118%）は2年連続のトップ10入り。昨今のアニメや漫画人気などのIPコンテンツ需要に乗り、コロナ禍前の3倍近くまで市場は膨らんでいます。7位・ココア（115%）は、機能性に言及した商品が好調でした。昨年4位だった10位・トマトジュース（113%）は引き続き健康志向の高まりや、天候などによりトマトの価格が乱高下する中での代替需要も取り込みました。そして15位は、春雨・くずきり（111%）。今年大ブレイクしたマーラータンの麺としても使われる春雨は、コスパのよさや健康需要にも後押しされ、ランクインしました。
4. カルシウム剤が2位、化粧品・雑貨に広がるインバウンド効果
食品・飲料が強い中、堂々の2位に入ったのがカルシウム剤（123%）です。2015年頃に訪日旅行客による電化製品の爆買いが起きてから、お菓子や医薬品、雑貨など様々な商品が急激に売れることがありましたが、今年はカルシウム剤が人気となりました。また猛暑の紫外線対策に化粧の上から塗りなおせるものが人気だった6位・おしろい（116%）などの化粧品や、8位・リップクリーム（114%）などの雑貨も国内のセルフケア需要とともに、海外からのニーズもつかみ人気となっています。雑貨で目をひくのが14位・使い捨てカイロ（112%）。気温が急激に下がった月に需要が伸びたほか、海外からの旅行客にも受け入れられて数字が伸びました。
5. 過去4年のランキング推移～コロナ禍から物価高までの変化
2020年以降、売れたものの傾向は毎年のように大きく変わってきました。コロナ1年目は衛生用品が大きく伸長し、翌年は巣ごもり需要を背景に健康訴求した食品などが上位に入りました。2022年は「1位・検査薬、2位・オートミール、3位・鎮暈剤（酔い止めなど）」とWithコロナという幅広いカテゴリーがランクインし、2023年は訪日旅行客の復活を背景に「1位・強心剤」などのインバウンド需要商品、マスク要件の緩和などで「2位・口紅」などが上位に入っていました。そして昨年は大きくトレンドが変わり、猛暑や集中豪雨などの気候変動に対応した「靴クリーナー」や、物価高に起因する米などが上位。今年は値上げがさらに猛威を振るう形になりました。
図表4
6. 検査薬・オートミールなど販売苦戦商品の背景を探る
最後に、今年販売苦戦したランキングも見てみましょう（図表5）。1位・検査薬（73%）、2位・オートミール（84%）、4位・マスク（88%）、5位・体温計（88%）など、昨年同様にコロナ禍に大きく販売金額を伸ばしたものが上位に入っています。3位の防水・撥水材（88%）は全国的に少雨型の梅雨であったことなどが影響。7位に入った乳酸菌飲料もコロナ禍に需要を取り込んだ、睡眠に訴求する商品のブームがひと段落し数字を落としましたが、2019年の販売金額は大きく上回っています。
図表5
物価高・値上げの1年ともいうべき、世相を反映したランキング。景気や為替、国際情勢など、生活者の趣向の変化だけでは説明がつかない状況が続いています。世の中への影響が、どのように出ているかを広く多くの人に知らせるために、インテージでは今後も「売れたものランキング」を発表していく予定です。
今回の分析は、以下のデータを用いて行いました。
【SRI+®（全国小売店パネル調査）】
国内小売店パネルNo1※1 のサンプル設計数とチェーンカバレッジを誇る、スーパーマーケット、コンビニエンスストア、ホームセンター・ディスカウントストア、ドラッグストア、専門店など全国約6,000店舗より継続的に、日々の販売情報を収集している小売店販売データです。
※SRI+では、統計的な処理を行っており、調査モニター店舗を特定できる情報は一切公開しておりません
※1 一部業態
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