リサーチまんが 第4話 設計変更は絶対NG？～「時系列調査」の落とし穴～
ブランド力や市場実態の時系列での変化・傾向をとらえる定点調査。 経年比較できるよう、毎回同じ調査設計・調査内容で行うことがキモ。 とはいえ、経年比較にこだわるあまり、リサーチ環境変化への対応がおろそかになっていませんか？
ターゲット実態を正しく反映したデータを継続的に得るためのツボ、おさえておきましょう。
時系列変化・傾向を捉えるために、基本的には同一設計・同一内容にて定期的に行う調査。
インテージでは、PC・スマホ・タブレットのいずれからでも回答傾向の変わらないオリジナル画面形式
「i-タイル」を2012年から標準採用しています。
詳しくはこちらをご覧ください（検証結果もご紹介しています）。
定点調査を変更しつつも前年との比較も行いたい場合、
（1）年代追加・エリア追加などの設計拡大変更の場合は、集計時に、前年と同設計に絞った集計／新設計での集計の２通りを行う
（2）調査方法変更などデータ傾向が変わる変更の場合は、前年通りの調査と新方法での調査を並行で行うことが考えられます。いずれの場合も、新設計・新方法での前年比較は次回以降に行えるようになります。
関連記事
実務で解説 生活者中心のビジネスマネジメントのためのマーケティングリサーチ 第4回
